Premio Amauta Universtario 2008

Para ellos, se ha establecido el Premio Amauta Publicitario, organizado por Asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de América Latina (Almadi), una competencia diseñada para brindar a estudiantes universitarios la oportunidad de convertir la teoría en la práctica.

Los alumnos tendrán la oportunidad de aplicar los conocimientos que han adquirido en sus estudios además de su propio ingenio para solucionar un caso de marketing para su "cliente", una organización sin fines de lucro activa en toda la región latinoamericana.

Por supuesto, la mayor recompensa de participar en el Premio es la experiencia de aprendizaje en sí, pues se pretende tentar a muchos profesores a ser tutores y a muchos alumnos a formar sus grupos para el certamen.

La temática serán campañas de comunicación anticorrupción que deberán contener acciones de marketing directo, incluyendo el uso de contact centers y videos divulgados en Youtube y otras ideas que se le ocurran dirigidas a individuos y empresas en el país o ciudad de residencia del grupo, apoyados con unas buenas imágenes que ayuden a mostrar el problema que se está planteando.

Para su desarrollo se trabajarán dos frentes: entrevistas agendadas con empresas que manifiesten interés en comprometerse a colaborar con Transparencia Internacional en la problemática de la corrupción, a través de donaciones en dinero o especie (por ejemplo, espacios en medios de difusión) para financiar esta misma campaña.

También la realización de acciones de difusión interno y/o externo, de comarketing o de marketing filantrópico, en que la empresa y la organización cooperan para promocionar la causa de la campaña y eventualmente recaudar fondos para ella.

Otra modalidad es la campaña dirigida a individuos a adultos, hombres y mujeres, de todos los niveles socioeconómicos, especialmente a las personas más pobres y marginadas que son uno de los targets principales. Se establece como criterio de inversión en la parte de la campaña dirigida a individuos, una meta de un costo de no más de cinco dólares traducido a la moneda local, por cada persona del target de quien se pueda comprobar que "se informa y se predispone a reclamar y defender sus derechos" en contra de la corrupción.

De todas maneras, criterios adicionales de medición que pueden tenerse en cuenta son: cantidad de inscritos en una determinada actividad, cantidad de consultas a una línea de llamada gratuita, cantidad de consultas a una pagina web, cantidad de pedidos de mayor información, análisis del tráfico del sitio web, análisis de la información, temas navegados, encuestas on-line, uso de foros, entre otras.

La Cena y Fiesta de Entrega del IX Premio se llevará a cabo el día jueves 11 de septiembre a las 7:30 p.m., en el salón Rojo del Crowne Plaza Hotel Tequendama en Bogotá D.C.